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从微信到百度,小红书利用小程序基因不断拓宽用户规模
来源:掘金   2019.03.10 15:23

今年9月,早在微信端铺开小程序业务的小红书也正式登录了百度,成为了最早一批的百度智能小程序合作开发者,并且在短短两个月不到的时间里做到了 200 万的 DAU,这出乎了很多人的预料。


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如今电商行业的马太效应(指强者愈强、弱者愈弱的现象,两极分化的社会现象。)正在变得显著,移动智能终端饱和的背后,已经形成成熟电商体系的头部企业几近垄断行业流量,寻求在百度等庞大的流量入口和生态上另辟蹊径成为电商企业的新方向。

01小红书的小程序基因

定义为「生活方式分享平台」的小红书面临着许多新的业务边界,也面临着同样多的机会,小程序就是其中之一。


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小红书本身是一个拥有海量丰富内容的社区,基于存量用户群了解更多用户的兴趣、属性和行为,为用户推荐精准的高质量内容。随着小红书的 UGC 社区的内容覆盖也越来越广,在努力加速新领域的内容丰富程度的同时,如何扩大这些类内容的用户规模,去构筑一个受众群更加广阔的「生活方式分享平台」成为首要工作。

但想要影响新的用户群,自然需要延伸内容的触达边界,小红书需要新的、更大的流量平台,于是各大超级 App 的小程序自然成了最好的载体。

02小程序是路径,而百度是选择

其实早在百度的智能小程序之前,小红书就构建了自己的微信小程序团队,并且产品也上线多时。但这并不阻碍小红书在百度智能小程序上线后迅速组建百度智能小程序团队,并且快速跟进上线。

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同时,根据现阶段小红书本身的需求来说,百度的智能小程序或许将扮演一个更加关键的战略角色,因为它能够帮助小红书更好的触达那群陌生的潜在用户。

对于小红书来说,不论是微信还是百度,都是拥有巨大流量的平台,但这两者的小程序玩法很不一样。

相比于微信这样一个去中心化的平台,百度的搜索和内容分发是天然的扩展用户边界最好的途径。借助百度信息流背后强大的 AI 支持,小红书可以很精确、高效地将自己的优势通过百度的流量平台,去达更多的新用户和潜在用户。

03种草经济下的顺势而为

得益于百度小程序「搜索 + 信息流推荐」的两大分发系统,让用户在同步小红书APP体验的同时,体验场景变得更广阔了,由信息检索产生的需求激发很可能在智能小程序中马上形成交易闭环,无论是用户使用体验,还是小红书与百度智能小程序的天然契合。


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通过百度小程序实现吸引新客,再通过优质的内容实现用户沉淀,后续还将进一步通过二次唤醒等主动 push 的方式,吸引用户回流,小红登录百度可以说是「种草经济」当道下的一种顺势而为。

正如小红书的负责人丁玲所说,「我们希望把更多、更丰富的场景和内容能够通过百度的信息流,更好地、精准地分发给我们的潜在用户。」

小红书利用百度智能小程序分发的集中化,能更大程度让品牌方放大自身的优势和价值,回归到内容分发的本质上去。

这一些列的扩张动作,也必定会为品牌方带来更多流量与展现,与精准用户的触达也会更频繁,快传播深耕小红书内容营销多年,拥有丰富的营销经验,可以根据您的需求量身定制个性化推广策略,坚持用匠心精神为每一个品牌量身打造推广服务。